Live GMV Max: Giới thiệu, tính năng và cách thiết lập

Live GMV Max là gì?

1. Định nghĩa

2. Mục tiêu

3. Sự khác biệt giữa GMV Max thông thường và Live GMV Max

• GMV Max thông thường (Video Shopping Ads):
  • Đối tượng tối ưu: Các video quảng cáo ngắn.
  • Luồng hành vi: Thu hút người dùng xem video, nhấp vào link sản phẩm và đưa họ đến trang chi tiết sản phẩm để mua hàng.
  • Trọng tâm: Tối ưu hóa lượt chuyển đổi trên trang sản phẩm.
• Live GMV Max:
  • Đối tượng tối ưu: Các phiên livestream đang diễn ra.
  • Luồng hành vi: Thu hút người dùng đang lướt TikTok, đưa họ trực tiếp vào phòng livestream của bạn.
  • Trọng tâm: Tối ưu hóa lượt xem và doanh thu ngay trong phiên live.

Các tính năng và lợi ích nổi bật của Live GMV Max

• Tự động hóa thông minh: Hệ thống tự động phân tích và tìm kiếm những đối tượng người dùng có khả năng cao nhất sẽ xem livestream và mua hàng, giúp bạn tiết kiệm thời gian và công sức nhắm mục tiêu thủ công.
• Tăng cường khả năng tiếp cận: Phá vỡ giới hạn của tệp người theo dõi có sẵn, đưa phiên livestream của bạn tiếp cận đến một lượng lớn khách hàng mới, giúp tăng độ nhận diện thương hiệu và mở rộng thị trường.
• Đa dạng hóa mục tiêu: Không chỉ tập trung vào việc “chốt đơn”, Live GMV Max còn có thể được thiết lập để tối ưu cho các mục tiêu khác như tăng số lượng người xem, tăng lượt giữ chân hoặc tăng tương tác (bình luận, thả tim) trong livestream.
• Tối ưu hóa thời gian thực: Một trong những ưu điểm lớn nhất là hệ thống sẽ liên tục phân tích và điều chỉnh việc phân phối quảng cáo ngay trong khi bạn đang livestream để đảm bảo ngân sách được chi tiêu vào những thời điểm hiệu quả nhất, mang lại kết quả tốt nhất.

Hướng dẫn chi tiết cách thiết lập chiến dịch Live GMV Max

1. Chuẩn bị trước khi chạy

• Có tài khoản TikTok Shop và các sản phẩm đã được ghim trong giỏ hàng live.
• Lên kịch bản livestream hấp dẫn: Xác định rõ sản phẩm chủ lực, các deal độc quyền, mini-game tương tác và thời lượng cho từng phần.
• Đảm bảo kỹ thuật: Kiểm tra đường truyền internet ổn định, chất lượng ánh sáng, camera sắc nét và âm thanh rõ ràng.

2. Tạo chiến dịch trên TikTok Ads Manager

Bước 1: Thiết lập Chiến dịch (Campaign)

• Truy cập Trình quản lý quảng cáo TikTok (TikTok Ads Manager).
• Ấn “GMV Max” sau đó nhấn vào sau đó click vào Choose a TikTok Shop

Bước 2: Cài đặt danh tính Shop

• Danh tính: Chọn tài khoản TikTok sẽ phát livestream.
• Cài đặt TikTok Shop: Chọn đúng gian hàng của bạn.

Lưu ý là từ bước 3 trở đi thì việc chạy trên Trung tâm nhà bán hàng (Seller Center) hay chạy trên Trình quản lý quảng cáo (Ads Manager) sẽ giống nhau cho Quảng bá LIVE (Promote LIVE).

 

• Loại quảng bá: Chọn “Quảng bá LIVE” (Promote LIVE).

Bước 4: Nhắm mục tiêu đối tượng (Targeting), Ngân sách, lịch chạy và chiến lược giá thầu

• Nhắm mục tiêu đối tượng (Targeting): Thiết lập tệp khách hàng bạn muốn quảng cáo LIVE tiếp cận.
• Ngân sách & Lịch chạy: Đặt ngân sách hàng ngày hoặc ngân sách trọn đời.
• Đặt giá thầu & Tối ưu hóa:
  • Chiến lược giá thầu: Chọn mức LIVE ROI mục tiêu mong muốn.
  • Mục tiêu tối ưu hóa: Hệ thống sẽ tự động đặt là “Doanh thu gộp tối đa trên phiên live” (Maximize Gross Revenue).

• Nội dung quảng cáo: Bạn có thể thêm một video giới thiệu ngắn (Intro Video) để thu hút người xem trước khi họ vào phiên live chính thức. Nếu không, quảng cáo sẽ hiển thị trực tiếp màn hình livestream của bạn.
• Văn bản: Viết một dòng tiêu đề hấp dẫn để khuyến khích người dùng nhấp vào xem LIVE.
• Nhấn “Gửi” để hoàn tất và chờ xét duyệt.

Bí quyết tối ưu hiệu quả Live GMV Max

• Nội dung là vua: Một kịch bản livestream cuốn hút, năng lượng và có tương tác cao sẽ giữ chân người xem lâu hơn, tạo điều kiện cho quảng cáo hoạt động hiệu quả.
• Tối ưu sản phẩm và giá: Tập trung vào các sản phẩm chủ lực và tung ra những “deal hời” độc quyền chỉ có trong livestream để tạo sự cấp bách, kích thích người xem ra quyết định mua ngay.
• Tận dụng các tính năng hỗ trợ: Sử dụng các tính năng của TikTok Live như tạo mini-game, ghim voucher, mã giảm giá lên màn hình để tăng cường tương tác và thúc đẩy chuyển đổi.
• Hợp tác với KOL/KOC: Mời những người có sức ảnh hưởng tham gia livestream cùng bạn là một cách tuyệt vời để tăng độ tin cậy và tiếp cận nhanh chóng đến tệp khách hàng mới, chất lượng.